搭台花费远高于摊位租金　展台搭建须进入高层次竞争 

    会展业被称为“城市的面包”。在会展相关产业中，展台搭建行业从会展经济中的收益最大，是“面包”中最“有嚼头”的一块：参展商每租用1平方米展览面积的平均花费是3583元，其中1532元用在了展台搭建上，是比摊位租金更多的“第一大支出”。 
    但有关专家却不无遗憾地指出，目前本土布展企业成百上千，但真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业还很缺。 

    国外“空降兵”频现 

在上海浦东新国际博览中心，每次高端展会举办前夕，总能看到国外布展“空降兵”的身影。去年国际车展上，宝马、奔驰等大公司的展台全部交由他们从本国带来的展台搭建商施工。而部分国内企业的展台，尤其那些结构复杂、技术含量高的，也由国外的搭建商完成。 

    据浦东新区会展办负责人姜先生介绍，比起一般展会上设置简单的标准摊位，根据参展商特殊要求制作的特装展台既要安全实用，又要能够在短暂的展览时间中吸引尽量多的眼球。而目前不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准，仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。 

    展台比的是创意 

在一家知名跨国公司负责展会工作的营销主管徐先生透露，做一个集合声、光、电等多元素的特装展台花费几十万甚至上百万元不稀奇。“因为展台是我们展现实力的‘名片’，比的就是吸引潜在客户的创意。” 

    新款汽车在薄纱包裹下“从天而降”，发动机现场“解剖”让人一览无余，旁边还配上模拟驾驶器；新型印刷设备现场开印，把一张张“作品”直接铺在展馆地上接受品评……在徐先生的印象中，许多极具创意的特装展台都姓“外”，而本土企业却常常简单“复制”，忽略了在创意设计这一高附加值领域“掘金”。 

    做大还需手艺精 

数据显示，随着世博会临近，上海会展业“面包”正在不断做大。今年仅在浦东的展出总面积就有望突破300万平方米，同比增长30％以上，高端国际展会所占比重日益提升。业内人士指出，“面包”做大还需手艺精，行业规范少不了。 

    目前在国内展会圈里的布展商既有专业公司，也有广告公司、家装企业，甚至是打一枪换一个地方的“游击队”，而在国外，只有拥有资质认可的搭建企业才被允许进入展馆布展。（