随着“青洽会”和“环湖赛”的圆满结束，青海人民每年的“狂欢节”告一段落。在总结这些工作成绩时，会展经济的概念便会不断地出现。前几年说起会展经济许多老百姓还会觉得有点陌生，而现在青海国际会展中心人头攒动的场面，让我们明白会展经济就在我们身边。 

　　感性冲击：会展经济究竟带来了什么 

　　进入高原的黄金季节后，各种会展此起彼伏：先是郁金香节敲响开场锣鼓，接着藏毯博览会如约而至，7月份会展更是进入高潮，“青洽会”、“环湖赛”隆重登场。同时，各州地县也纷纷在举办多种节庆，如门源的油菜花节、贵德的黄河文化艺术节、海北和黄南的特色节庆活动等等。 

　　会展作为展示地方和企业形象的宣传橱窗，已越来越受到人们的关注，而由此派生出来的会展经济也愈来愈成为拉动我省经济发展的一大支撑点。 

　　聚集起较高的人气 

　　可以说会展经济带来的最直观的感觉就是聚集了人气，提高了青海的知名度。 

　　前些年，许多青海人出门在外，常常会碰到诸如把青海当青岛，认为西宁是草原等事情。在进入新世纪后，也就是随着“青洽会”、“环湖赛”等会展活动一年一度的扩大规模，提高档次和对外宣传，青海，这片神奇的土地正在吸引着越来越多的人来观光旅游、投资置业。 

　　从这几年的会展规模、参展情况就可见一斑。据了解，今年藏毯博览会报名参展的有尼泊尔、印度、日本、巴基斯坦、阿富汗、伊朗、加拿大7个国家、38家国外企业和精心挑选的国内20个省、市77家专业地毯公司，另有21个国家和地区300多人参会，整个展厅设展位380个。 

　　以“青洽会”为例，2000年首届“青洽会”没有专业的会展场所，设在青海会议中心，仅有120个摊位，共签订合资合作协议、商品贸易合同199项，合作、成交金额91亿元，我省签订合资合作项目134项，协议利用省外资金72亿元。到今年“青洽会”，主会场设置2个展馆和1个室外展区，展位1000个，室外展区面积1万平米，来自省内外近万名宾客参会。据统计，洽谈会期间，参会各省区市共达成各类合作项目211项，金额320.8亿元人民币。青海省达成各类合作项目153项，金额218.7亿元人民币，其中合同90项，金额136.1亿元人民币。 

　　在今年的“青洽会”召开期间，远隔万里的香港《大公报》也发布消息称：连续举办七届的中国青海结构调整及投资贸易洽谈会，已经成为中部企业与西部企业合作交流的重要平台和西部地区会展经济的有机组成，是青藏高原的盛会。 

　　另外，去年中央电视台《同一首歌———在那遥远的地方》“青洽会”特辑和今年中央电视台《唱响中国—我爱青海》———“西部矿业之夜”大型文艺演出的举办直到今年“环湖赛”开幕式中央电视台两套节目并机直播，都使得青海得知名度日益飙升。 

　　带动城市建设提升城市形象 

　　面对外来的客人，西宁的老百姓总是会扳着手指头介绍，这几年，西宁每天都在变，楼高了，路宽了，桥多了。正是伴随着会展经济在青海的起步和逐渐发展，青海城市建设是日新月异。特别值得一提的是公路。从青海举办第一届环湖赛至今，青海的公路，路况越来越好，高速公路不断增多。在第一届环湖赛时，运动员从机场到宾馆要选一条好路作为迎宾路，而现在不用了，从西宁机场到西宁市全是高速公路，并且道路两旁的环境也很美。 

　　据了解，从2001年起我省对环湖赛公路维修和建设的资金投入非常大，在2004年环湖赛的整个1291.8公里路段中，就有1200公里是新建和改建的。随着西塔、宁大高速公路和湟贵二级路等公路的相继建成通车，我省的公路建设得到了进一步的发展。应该说，赛事带动了我省交通飞速发展，“两横三纵”的主骨架公路已基本完成。到2005年末，全省公路通车里程将达到25000公里，高速公路达到219公里，一级公路达到183公里，二级公路达到5000公里，高级、次高级路面9000公里。西宁至各州基本达到二级公路，州到县达到三级公路，县县通油路，乡乡通公路。 

　　此外，环湖赛举办以来，途径的州县基础设施建设也有了很大的变化，尤其是在城镇建设和住宿方面。如海北藏族自治州的西海镇、门源回族自治县等地的宾馆都进行了升级改造。同时，沿线农牧民在路好、通讯灵便的情况下，农畜产品外销便利，生产积极性高，收入逐年增长。与环湖赛前相比，在环湖赛经过的主要半农半牧或纯牧纯农业人口地区，沿路盖起了不少新房，差不多家家拥有一辆摩托车，并且有不少人家的门前或院里还摆放着卡车，这些变化充分印证了“要想富，先修路”这句话。 

　　服务业一片火红 

　　会展带来的商机无限，将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链。 

　　据有关部门提供数据，今年郁金香节期间，西宁市举办的以青藏高原特有的中藏药材、地方土特产品为主打产品的2006中国夏都药品药材博览会、青海地方名优特色产品展销会，聚集了来自全国各地和省内的500余客商，进行各类药品药材、医疗保健品、地方天然绿色食品的展示与交易。5月1日—5日，两个展会共实现销售收入206.4万元。2006年“五一”黄金周期间，由于西宁“郁金香节”的举办，给节日增添了浓郁的气氛。商贸流通企业抢抓市场机遇，积极组织适销对路商品，5月1日—7日全市10家重点商业企业实现销售额3187.5万元，同比增长5.9％。 

　　第一届“青洽会”上，面对四面八方的客商，西宁旅店业仅有1400张床位。到目前青海拥有一星级宾馆6家、二星级宾馆46家、三星级宾馆33家、四星级宾馆4家，还有近千家社会旅馆，有能力接待不同层次的游客。即便如此，进入7月由于各种节庆活动相继开展，各地来青旅游观光团和游客数量日渐增多，西宁市大多数宾馆和饭店的房间出租率均有所提高，最近半个月来，二星、三星级宾馆更是一房难求。 

　　会展经济的发展，旅游业是最直接的受益者。2000年初，青海省旅游业制订了当年发展目标：旅游总收入达到10亿元，这在当时还是一个令人乍舌的数字。因为，1999年青海省旅游业的直接收入才2.2亿元。时隔仅仅4年，青海旅游人数就首次突破500万，实现旅游总收入20.2亿元人民币。2005年，全省接待国内旅游者633万人次，比“九五”末期增长99%，旅游业总收入占到全省GDP的4.7%%，一跃成为青海一大特色产业和第三产业的龙头。 

　　对此，旅游部门人士指出，青海旅游正是结合了本省旅游特点，通过“青海并不遥远”的宣传口号，积极推出了中国夏都、青海湖、藏羚羊和青藏铁路、三江源等品牌，借机造势，主动走出去，扩大宣传，吸引更多的游客来青海旅游观光。同时，通过举办和承办环青海湖国际公路自行车赛、青海郁金香节、青海民族文化旅游节、旅游宣传大篷车、青海旅游招商博览会、国际摄影大赛、“青洽会”、藏毯会、青海湖冰雪风情节等重大节庆活动，借势、借事，以节造势，形成人气，扩大影响，提升了青海知名度，增加了青海客源市场份额。 

　　现今，青海省旅游业又制订了新的发展目标：“十一五”期间，旅游业确保年均增长20%%的发展速度，到2010年，旅游总收入超过50亿元，到2015年，旅游总收入达到80亿元。 

　　理性思考：青海会展经济的走向和发展空间 

　　从第一届“青洽会”的成功举办，拉开我省会展经济发展的序幕，到目前，我省每年举办的各种展销会、博览会、节庆、比赛等初步估计超过五六十种。如何有效优化整合资源，将我省的会展经济做大做强，是我们下一步需要思考的。 

　　经济学界一般认为，会展对于当地经济最本质的意义，就在于更大范围的开放、更实际的比较、更精确的选择、更有效的配置，进而达到更有质量的增长，以增强经济安全系数。就此，青海省社会科学院经济研究所所长徐建龙以为，现在青海还谈不上会展经济，充其量是赛会经济，因为真正有规模有实力的博览会依然寥寥。 

　　市场化运作是发展会展经济的首选 

　　不止在青海，就全国而言，“政府办展”已引起了社会的广泛关注。 

　　“走向市场是会展业和会展经济的惟一出路”，连续承办中国（珠海）国际航展的珠海航展有限公司董事长刘华强曾说，“会展作为一项经济活动，必须讲效益、讲卖点、讲投入产出比，政府可以政策引导和其他方面的扶持，但绝不能包办，要把承办权和经营权还给企业和市场。” 

　　记者在去年采访省体育局局长冯建平时，他谈到，由于我省体育经济起步较晚，商业化运作不可能一蹴而就，还需要一个过程，要给体育产业发展一个宽松的环境。也正是处在体育经济的初始发展阶段，因此对体育经济的发展状况、未来发展方向及对经济的贡献率等的把握和研究都还处在比较浅的层面上。 

　　不过他也认为，“环湖赛”的产品结构仍比较单一，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能都没得到充分的发挥，市场多元化发展明显不够。可喜的是，今年“环湖赛”赞助商和支持者较往年有大的增加。 

　　不管怎么说，从发展趋势而言，在推动展览业的产业发展过程中政府发挥的作用非常大，但随着市场机制的完善，应该逐步退出展览业组织者、承办者和运营者的角色。同时，致力于展览业发展外部环境的营造，包括出台扶持政策、规范展览市场、改善城市配套设施、加大会展人才的培养力度等。 

　　“主题＋内涵”是会展经济的命脉 

　　有许多相关方面的专家为西部会展业支招。其中“主题＋内涵”被认为是西部会展经济的命脉。 

　　这是鉴于西部地区基础设施薄弱，经济还落后于沿海地区，西部城市要发展会展经济，必须加强以下两方面建设：一方面，加强基础设施建设，完善交通、通讯、运输、建筑、餐饮宾馆等基础条件，形成对会展业强有力的支撑。同时，增强市场服务和竞争意识。另一方面，依据中西部地区在重工业、能源、旅游业、农牧业、种植业和吸引外来投资等方面的优势，发展与产业结构关联度高的专业展览会，并努力向国际化、规模化方向发展，争取培育一批在国际上有影响的品牌展览会。 

　　对青海而言，“郁金香节”、“青洽会”、“环湖赛”和“藏毯博览会”都有了相当的知名度。特别是“环湖赛”作为亚洲顶级赛事受关注程度逐年提高；而“藏毯博览会”作为专业性国际展览会，也是前景看好。 

　　对于“环湖赛”，副省长马培华曾说，从国际上看，如举办奥运会等重大体育赛事，体育已远远超出“强身健体”的范畴。它已是一种大产业。而围绕“环湖赛”，最能形成青海体育的产业链。如建设环青海湖体育圈，修建滑水、摩托舰游乐场及射箭、赛马场等。由此不仅可成为青海新的经济增长点，也将使环青海湖地区成为我国开展群体活动的亮点场所。 

　　而“青海藏毯国际展览会”则是继德国汉诺威国际地毯展览会后惟一一个国际性的手工地毯展会，参展参会人员涉及世界五大洲的25个国家。省藏毯协会有关负责人接受记者采访时曾说，我们就是要打造藏毯品牌，打造藏毯国际展览会品牌，籍此推动我省藏毯产业的发展。诚如是，将西宁市打造成为“世界藏毯之都”绝不会是一句虚言。 

　　对这些品牌的进一步打造培育和整合应该是我们现阶段应考虑的主要问题。  (文/子宜) 

　　总之，青海的会展经济正处于上升阶段，加快发展才是方向。但是今后的发展走向和发展空间究竟如何，在会展经济的魔力渐显，并积累了一定的经验后，我们是时候对此进行全面总结和深入研究、探讨了。我们希望听到企业界、理论界等等各有关方面的声音。

　　企业要在会展经济中唱主角 

　　□文/章悦 

　　提高市场化运作水平，是会展经济产业发展的客观需要。一直以来，为使我省会展业具备有持久生命力和较大知名度，我省的会展从一开始就按照“政府引导、社会参与、市场运作、各地自办、精品为主”的思路，在办节方法上加大了市场化运作力度，不仅确定了各种集资方式，而且从各项活动的策划、筹备到组织、实施等各个环节，都充分考虑了对协办、赞助和支持企业给予最大限度的回报。 

　　从近两年的会展发展来看，由于其影响力和辐射力不断增强，越来越多的企业界有识之士逐步认识到利用会展扩大对企业和产品宣传的效果显著，而给予了极大关注，通过冠名协办、提供资金支持、赞助或捐赠实物与服务、直接承办某项活动以及进行义务宣传等多种形式，积极支持会展的筹办工作。 

　　对此，作为今年“青洽会”论坛主要支持企业之一的青海尚德尼玛太阳能电力有限公司总经理宋维军这样认为，“青洽会”是我省企业展示自身实力、提高企业知名度、打造企业品牌的最佳舞台，如何抓住展会带来的无限商机，是企业营销方面的一个新课题。青海尚德尼玛太阳能电力有限公司自成立以来，以独特的创新能力、科研实力、生产能力和盈利能力迅速跻身亚洲百强。2005年6月，青海尚德尼玛公司与壳牌（新加坡）太阳能公司合作共同实施中德财政合作青海太阳能项目。中德财政合作青海太阳能项目是隶属于中德财政合作项目的一个子项目，项目的主要内容是利用德国财政援助青海省海西、海南、海北、黄南等地利用当地丰富的太阳能资源建立太阳能光伏电站，解决当地5400多户、80个无电村的供电问题，实现该地区的农村电气化，促进该地区的可持续发展。对此，宋维军说，青海尚德尼玛公司的太阳能合作项目的顺利开展，也是青海对外招商引资的重要成果之一，符合“青洽会”联合开发、优势互补、共谋发展、实现双赢的主题，现在青海尚德尼玛公司就更需要借助“青洽会”这一平台唱大戏，充分利用其高涨的人气及会展经济体现出的贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作等诸多优势，实现公司的全面提升。 

　　同为支持企业的青海省农村信用社联合社是一个传统的金融机构，不存在产品营销、贸易往来，技术交流等内容，那么他们需要如何在“青洽会”上展现自己呢？青海省农村信用社联合社党委书记、理事长王延玲提出自己的见解：作为以服务三农为己任的基层金融机构，树立形象同样很重要，而“青洽会”正是一个绝好的机会。 

　　从这两户企业的身上我们欣喜地看到我省会展经济正在吸引着越来越多企业的目光，今年西部矿业公司冠名支持“唱响中国”大型演唱会，无锡尚德太阳能电力支持“环湖赛”都堪称是其中大手笔。 

　　然而，不能回避的是，我省展会中企业还算不得是真正的主角，企业全面参与展会的积极性还远远未发挥出来。虽然说，在会展经济的起步阶段，往往采用“政府搭台、企业唱戏”的形式，重在造势扩大影响。然而，当会展构筑起发展平台后，更需要众多企业参与，提高会展的经济实效，进而将会展导入市场化运作，给会展注入持久的生命力。相比国内外许多地方的会展上企业的参与热情，我省企业显得内敛和保守得多。不仅在我省，就是在国内外许多大型专业展览会上也鲜见我省企业身影。如何举办和参与上规模、上档次、有深远影响力的展会，仍需要我们深思。  

来源： 青海日报