具有品牌效应的展会寥寥无几，相当部分展会规模有限、盈利水 
平低、内容趋同。在未来，西安会展经济需要怎样的发展，才能实现 
区域性国际会展中心目标…… 

　　近来，笔者采访中偶尔发现在今年8月底到9月中旬，相隔十余天 
时间里，西安市就将举办两场不同机构组织的房产交易会，地点恰恰 
是在同一个展馆。 
　　2005年初，西安市提出了“国际化、市场化、人文化、生态化” 
发展理念，把发展会展经济作为国际化的突破口，以打造区域性国际 
会展中心为目标，大力发展会展经济。首届欧亚经济论坛、国际古遗 
址理事会、丝路投资论坛等大型国际性会议和展览，给西安带来良好 
的社会效益。 
　　根据相关数据,西安市近年来的会展经济以年24.6％的速度递增。 
从2003年起，年展会总数超过100个,在2004年展会创造综合效益超过 
30亿元。然而，采访中记者发现，西安会展经济快速发展的过程中， 
重复办展、办展企业规模过小、商业性展会盈利水平低等问题仍普遍 
存在…… 

　　 办展企业资源匮乏 

2005年我国的展览项目数达3800个，仅次于美国居世界第二位； 
展览收入127.5亿元。据国际通用结算数据，1万平方米场馆每年可以 
创造4900万元产值，会展业的产业带动系数大约为1：9。 
　　近年，以企业办展取代政府办展成为会展经济发展方向，而会展 
公司规模小、专业人员匮乏，正在成为制约会展经济发展的瓶颈。据 
西安市会展办一位负责人称，2005年在西安举办的会展超过100个， 
相关带动效益超过30亿元，在西安市工商部门注册的会展公司超过12 
0个。然而能有50平方米的办公场所或10个人以上的会展公司就算大 
型会展企业了。 
　　省工商局市场分局工作人员告诉记者，陕西的专业会展公司注册 
资金多在50万元左右，进行会展业务注册的公司虽多，但经常有机会 
办会的也就10家左右，都是三五个人，人员流动性大。办会时，临时 
招募几十名员工，也有一些专业性强的人员在公司间自由调剂。这种 
流动大军支撑着西安会展行业日渐巨大的市场。　 

办展条件不明 

西安目前的展会涉及专业领域的占到半数以上,办展可以由政府、 
会展企业主办，省、市工商部门审核办展资格。省工商市场分局工作 
人员表示，目前针对商业展会审核流程为：企业租用场地，将会展内 
容、展位数量、参展企业等会展计划申报工商部门审批，若无异议即 
可办会。关于展会内容相近、时间雷同问题，原则上不予批复。然而 
操作中，也要看展会参展商数量、影响力及市场前景，不能完全排斥 
同类展会，如原来每年举办两次的春、秋季住博会，已举办多次，也 
有一定的市场购买力支撑，审批时会充分考虑。 
　　关于展会档次，采访中市会展办负责人讲，各档次展会存在就有 
它的合理性，可以理解为满足不同消费者需求。在上个月举办的一场 
苏杭丝绸展销会上，笔者看到，参会企业中几乎没有知名企业，展销 
的产品样式陈旧，有些丝绸制品价格低得惊人。在展馆内，丝绸展区 
里竟混杂着茶叶、土产、皮具、小家电销售区。诚然，针对展销会中 
的消费投诉，工商部门表示能在现场查处，过后纠纷则可以责令办展 
公司先行赔付。然而，一些展会成为“骡马大会”、“清仓甩卖”， 
极大损害了会展业形象。 

　 　展会期待商业运作 

国际博览会联盟发表报告，一个城市或地区如果基础设施相对完 
备、人均收入在世界中等以上,服务业在GDP中的比重超过制造业且过 
半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10％,就具有成为会展中心城市 
的条件。硬件上，西安市完全有条件成为会展中心城市。 
　　然而，会展运作能力更是考验会展城市的重要一环。举例来讲， 
作为大型会展城市，香港贸发局下属的会展公司,电脑中存有280万条 
客户信息，有上百家客户常年参加他们举办的展会。有展会的时候， 
只需要发个邮件。会展经济的科技含量越高，成本就越低，效益就越 
好。 
　　但是数据表明，2005年全国展览场馆收入为28亿元，比2004年增 
加15％。展览场馆的平均出租率只有15％。据了解，西安展会最频繁 
的省国展中心，今年上半年也只举办展会20多个。　 

亟待树立品牌展会 

专家提出，要将会展经济引向健康有序发展轨道，必须树立会展 
业的城市品牌，建立准入制度。以品牌展会吸引高质量的参展商，从 
而吸引高质量的买家，形成办展市场的良性循环。培育品牌展会，走 
市场化运作道路，才能使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业 
化、国际化的方向发展。 
　　据了解，在西安以标准展位9平方米为准，能具有200个以上展位 
的就属于大型展会，还包含主办方免费赠送的展位。省工商市场分局 
工作人员介绍，他们2005年登记的展会中,能达到200个标准展位规模 
的展会大约只占到1/3，而国际展商直接参展的几乎没有,全国性的展 
会又以区域性、专业性的为主。 
　　根据中国贸促会发布的《2004中国会展经济年度报告》，谈到会 
展经济的中心聚集趋势：华东地区上海举办的展会数量占整个地区的 
45％；华北地区北京办展87％；东北地区辽宁办展72％；西南地区四 
川办展62％；西北地区中,陕西举办的展会数量占到整个地区的60％。 
　　西安无疑是陕西会展经济发展的风向标。在西安的会展经济发展 
规划中，到“十一五”末，全年会议、展览将达200个以上,年均递增 
10.6％，其中国际会议、展览占20％。会展业收入达到8亿元,年均递 
增26％，创造社会综合效益72亿元。 
　　作为国际化会展中心，西安仍有赖于在整体跟进中，实现会展经 
济发展中数量到质量，社会效益到经济效益的嬗变，从而实现会展中 
心城市目标，发挥会展经济的强大带动力。 
 
 
 
 
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