【来源：东方早报】  
　　“从读者方面说，参加书展不光为了图个热闹，而对出版社来说，也更清楚了自己的定位。”在2006上海书展的最后一天，上海出版人接受上海东方早报记者采访时也表达着他们对书展本身及出版社定位的理性思考。上海书展组委会秘书长顾行伟品牌效益初步形成

　　综观全国同类出版物会展，上海书展起步虽晚，今年才是第三届，但从会展业的角度看，它的内涵与外延在不断扩大，并带动了周边相关产业，如交通、餐饮、住宿等联动，品牌效益已初步形成。 
 
 

　　为打造品牌。2006上海书展本着“以人为本”的理念，为读者提供了更为细致、到位的服务。除了加强原有的展会指南、书目检索、医疗站、广播站、法律咨询、餐饮等服务功能外，还在零售区域全场普及银行POS机和手推车服务。由于上海书展在市民中的巨大影响，外地出版社也开始看好。尤其是本届书展将中央展厅这一“黄金地段”提供给了江苏出版集团、浙江出版集团和中国出版集团，他们均表示明年还将参展。上海文艺出版社社长郏宗培读者、展商向理性靠拢

　　其实书展对于出版社来说，并不单单意味着零售额的多少，打造形象、扩大影响、提高社会知名度才是书展给予我们最大的利益。

　　从读者方面说，参加书展不光为了图个热闹，知识的吸收和积累才是他们看重的，因此在选购图书时少了几分盲目性。而对出版社来说，也更清楚了自己的定位。一些搞文学的不会乱吆喝，一些搞时尚的也会根据自己出版的图书类型确定最为适当的营销活动。读者和参展商都开始向理性靠拢。

　　同时，由于书展的号召力正迅速地扩大，对于现场状况考虑不足是本届书展上海文艺社的最大失误。虽然已经提交了数分预案，事先也预演了好多遍，但是易中天《品三国》的签售现场还是比较混乱，保安措施还是没有十分到位。上海人民出版社社长丁荣生活动策划应更注重“质”

　　我社青春读物《谦谦君子》的火爆固然是我们希望能够看到的，但并不希望因此歪曲了我们的整体定位———青春读物只是出版社的一小部分而已，思想理论建设等一些严肃类读物才是重头戏。艺术、经济、历史、法律等都是我社想全力打造的板块。

　　本届书展，上海人民出版社20多场的座谈会、见面会可谓高潮迭起。但是由于封馆问题没有及时解决好，致使一些活动出现了冷场。我希望在今后几届书展中，有关部门能够严格遵照事先议程办事，以免再出现类似有损声誉的情况。同时，通过此次书展的经验教训，会在今后的活动策划中更注重“质”的考虑而不是“量”的多少。复旦大学出版社社长贺圣遂出版界切磋交流的好平台

　　书展已经慢慢成为城市的一张文化名片。越来越多的文化人愿意来到书展，而读者也开始渐渐喜欢上这种摄取知识的方式。虽然学界一直声称市民的阅读率正在下降，但是我觉得通过大家的努力，书展所营造出的阅读氛围一定会改变这样的状态。在书展中，以学术、教材为主推书目的高校出版社往往不是最为出彩的，专业的局限限制了我们在书市中的表现。但书展对于每一个出版社来讲，无疑是个互相切磋、相互学习的平台。通过这次认识交流，我社也有不少借鉴：世纪出版集团《四库全书》、《全宋文》等图书在传承中国民族文化方面功绩卓越，而上海文艺出版社在普及历史上的作用不可小觑，易中天《品三国》的热销便是明证。我想复旦大学出版社在准备下届书展时会更好地拓宽选题，力求能够在服务上做出更多的努力。