编者按：备受业界瞩目的2006中国国际音像博览会将于今年11月在广州举办。与前两届不同的是，本届音博会将移址到广东音像城。为什么要移址？本次音博会将有哪些亮点？音博会长期办下去的支撑点何在？以下是为几届音博会倾注大量心血的中国国际音像博览会组委办负责人王业群，谈谈他的见解和 
思索。      

    可以预测，在不太远的一段时间内，中国的文化会展活动将蓬勃发展起来，“东边日出西边雨”也将成为一种文化景观；在各种文化展会如雨后春笋般冒出来的时候，一批原有的展会则将偃旗息鼓，悄然退出历史舞台。所以，一个文化展会如果要想在这种发展局势中站稳脚跟的话，就一定不能局限于仅有一个良好的办展愿望和一时的高涨激情，而是要考虑这个展会长期办下去的安身立命之道，即考虑它长期存在下去的理由和支撑点。可以这样说，中国国际音像博览会自首届成功举办之后，就一直在思考这个问题了。 

    音博会作为一个以突出其交易功能为目的的文化展会，和一般综合产品展览交易会比较起来，它的不同之处在于行业性强、专业化特征明显，这决定了它的主体对象范围相对稳定，不像其他综合产品展览交易会的展商、展品具有那样大的补充性和流动性。而相对稳定的对象范围，又带来另一个特点，就是产品的交易、销售渠道和网络也相对稳定。因此，对这种行业性强，专业化特征明显的文化展会，它要生存发展并形成品牌，不外乎必须具备以下三点：第一，它在本行业具有突出的权威性，除能反映本行业的代表性、规模性之外，还应反映本行业从内容生产、市场走向到技术创新等各方面的最新动态信息，这是它形成凝聚力和吸引力的最主要条件；第二，应将这个展会和它与对象的关系用各种方式联系起来，把有限的展销期和长期、经常性的交易、销售活动联系起来，并努力将成本降到最有利的程度，使对象在收效大、费用低两头受益；第三，尽一切可能将这个行业的相关链条和与之潜在关联的行业联系起来，把行业和社会的联系扩大到最大化，为行业整体扩张和产业渗透服务。 

    以上三点，音博会在实践中一直是在进行积极探索的。特别是在举办第二届音博会时，我们就开始萌生一个大胆创新的计划，设想从2006年开始，将音博会移址到广东音像城去办，利用广东音像城客观上已经形成为全国音像批发中心市场的有利条件，通过整合资源，将音博会的短期展会活动和音像城的常年性音像市场交易活动结合起来，争取将展会的效果扩到最大，将展会的成本降到最低。十分巧合的是，就在我们这样设想的同时，广州市政府鉴于音像城的作用和地位，正好也做出决定，拟以音像城为依托，规划350亩用地，将这一带建设成为具有音像产业整合能力和巨大影响力的国际音像产业基地。这真是所谓的“天作之合”，音博会和音像城的国际音像产业基地建设，变成两篇文章可以合在一起做了，资源整合的优势于是立刻凸现。按计划，国际音像产业基地的第一期工程，就包括了在紧靠音像城的旁边，建设一座建筑面积3万平方米的新城，其中1万平方米为多功能的会展中心，附设有适宜国际会展活动的相关设施设备，中国国际音像博览会的标识将落在该建筑之上，成为永久性标识。这样一来，2006音博会便形成了A区（新建筑区）、B区（原音像城区）、C区（音像商务大厦）共三个区的会展区域，将驻城机构、驻城展销单位和招商招展单位整体联系在一起，不仅展会规模比以前大得多，展销品种更是以前所无法比拟的，从而给行业展示和进行业务接洽以及长期沟通创造了更加方便有利的条件。又由于是自有的、专用的展览场地，不仅方便实用，而且展会租金也将大幅度降低。可以预计，随着国际音像产业基地二期、三期工程的建设落成，今后音博会的整合功能将进一步增强，展会的区域也必将一步步增大，服务一步步完善，真正做到将音像业的相关链条紧密地联系在一起，将展会期间的展销交易和展会后一年的展销交易紧密联系，从而做到将音博会办成永不闭幕的音博会。目前，文化部、广东省政府和广州市以及白云区政府，正在积极指导做好这两篇文章，音博会筹备工作人员和音像城的上上下下，无不处在紧张的工作状态中。即将举办的2006音博会，将给世人焕然一新的面孔。 

    除此之外，2006音博会在突出行业的时代性、社会的影响力和直面新课题方面，也将采取若干措施，最主要的就是强调自主创新、内容生产、版权交易。2006音博会启动之始，将在全国范围内开展以“可爱的中国”为题的原创音乐作品征集活动，藉此推动中国音乐、唱片业的繁荣。如达到预期目的，有可能也会将这个活动作为音博会的一个固定活动项目，一个音像业联系社会的固定平台，长期坚持下去。 

    当今世界，以互联网为主要特征的现代科学技术发展迅猛，并且脚步快捷地介入到了社会的各个领域，迅速改变着人们的传统思维和生活方式。其中，文化又像是一位驾轻就熟的助产婆，不停地在各种新事物的诞生中起着推波助澜的作用。现实告诉我们，今天，几乎在任何一个产业和学科领域，都只存在相对的界限，而没有绝对的围墙。适应时代的这个发展趋势，理性的智慧是不可或缺的。因此，我想特别值得一提的是，本届音博会还有一个大胆的设想，就是要直面音像业面临的最突出问题——网络问题，其实也是整个文化业的问题，以“迎接文化产品的数字化时代”为题，不仅继续举办上届音博会就举办的新媒体论坛，而且已计划做出实际性操作，为音像产品搭建数字化版权交易的服务平台，把这个不能回避的时代课题正式摆到攻关的层面上来，揭开这个“犹抱琵琶半遮面”“少女”的面纱。 

    音像业近年遭遇了很大困难，这是事实。但音像业与相关行业的联系越来越多，联系方式越来越特殊，这也是事实。就在一些传统音像制品销售滑坡的时候，音像制品的新传播方式也在悄悄崛起。即便不说互联网，随书籍和电器、仪器发行的音像制品之外，随食品和其他一般产品发行音像制品的方式也有发展扩大的趋势，这真是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。市场是什么呢？是不是可以这样说，市场，其实就是当一些人和企业迷茫甚至淡出的时候，也正是另一些人和企业暗中崛起和黑马杀出之际。远近事实，概莫能外。同理，所谓的商机又是什么呢？依我之见，那就是还没有被别人发现的，却首先被你发现了，那就是商机。 

    我很喜欢唐代诗人虞世南的那首《蝉》，“居高声自远”，这才是问题所在。对于我们这些具体工作人员来说，音博会能不能居于理想中、期待中的高度，正是我们最关切的。