五、多严，多变

　　政府监管部门出台的政策法规将越来越严，一方面保护了广大消费者的利益，一方面也净化了医药保健品市场环境，保护了规范守法的企业利益。许多优秀的广告公司在这个过程中学习和进步，并得到了很好的发展，在严格约束自己的同时，为企业和品牌创作出越来越好的广告作品，并整合资源合理推广。越来越多的企业开始寻求专业的广告公司合作，运用系统规范的推广策略和战术塑造品牌。在这种环境下，消费者也逐渐变得成熟和理智，购买决策趋于严谨。

　　政府的监管力度的加大、正规企业的增多、消费者的清醒，企业想要做到永续经营，就要以自身的改变去适应瞬息万变的市场。对于企业自身改变我们建议考虑以下几个方面：

　　1. 多变的时代，选准市场爆破点和爆破时机成为生存的关键。以往那种投入巨资做广告来砸市场，以为投入广告，就能成功的现象越来越少，要重视策略和时机。

　　2. 消费者越来越多变，市场细分和产品定位决定产品是否有成功的可能。

　　3. 同质化要求企业和广告公司开发差异化诉求和建立品牌区隔。

　　4 分众时代及媒体环境的巨大变革，系统科学的媒介投资决定信息的有效到达。

　　机会越来越多，成功的模式越来越多变，你不主动改变，就意味着你将被改变。

　　我们把中国的医药保健品市场营销传播看成自己的事业，在经历了一次次摔打之后，我们付以了更多的期盼与祝愿。愿消费者教育的渠道多一些！消费者教育的方式多一些！消费者教育的参与者多一些！守法的有良知的企业和广告公司、媒体多一些！

　　后记

　　成立于1995年的昌荣传播机构，十年来伴随着中国医药广告市场共同成长，是中国医药广告的核心参与者之一。昌荣传播服务于国内众多知名的医药保健品品牌，凭借着十年来的丰富经验和雄厚的团队实力，成为中国最具实力的整合传播机构之一，在2005年度的中央电视台黄金段位广告招标中中标额逾9.9亿，名列央视广告招标中标额第一名。昌荣传播不断追求规范和有效的服务理念，必将以最先进的营销理念、最优秀的营销团队、最具中国特色的贴身服务，给医药保健品企业带来最强大的行销推动力。